L’intelligence artificielle (IA) s’intègre de plus en plus dans divers domaines, y compris le copywriting. Cette convergence copywriting et IA suscite de nombreuses interrogations. Notamment sur la capacité de l’IA à remplacer les humain·e·s dans des tâches créatives telles que la rédaction.
Cependant, plutôt que de voir l’IA comme une menace, il s’avère plus judicieux de considérer comment elle peut devenir une alliée précieuse. Découvrez comment le copywriting et l’IA peuvent collaborer pour augmenter l’efficacité et enrichir la créativité des rédacteur·rice·s professionnel·le·s.
Comprendre l'impact IA et copywriting
L’IA dans le domaine du copywriting est souvent perçue comme un outil capable de générer du contenu à une vitesse et une échelle inégalées. Cependant, son rôle va bien au-delà de la simple production de texte. L’IA peut analyser des données volumineuses pour :
- Comprendre les tendances du marché ;
- Les préférences des consommateur·rice·s ;
- Et les performances du contenu.
Ces process permettent ainsi de créer des stratégies de contenu plus ciblées et efficaces.
IA : amie ou ennemie des copywriter·e·s ?
L’interaction entre le copywriting et l’IA soulève la question de la compétition versus la collaboration. Plutôt que de craindre une obsolescence, les rédacteur·rice·s peuvent tirer parti de l’IA pour automatiser les aspects les plus répétitifs.
Cela libère du temps pour se concentrer sur des tâches plus stratégiques et créatives, où l’intuition humaine et l’émotion sont irremplaçables.
Utiliser l'IA pour améliorer la créativité et la performance
Loin de limiter la créativité, l’IA peut la stimuler. Par exemple, les outils d’IA peuvent :
- Proposer des variantes de phrases ;
- Aider à surmonter le blocage de l’écrivain ;
- Et offrir des suggestions de contenu personnalisé en fonction de l’audience cible.
Les rédacteur·rice·s expérimentent ainsi différents styles et formats, et ils affinent leur art tout en restant pertinents et innovants.
Quels prompts utiliser pour le copywriting avec IA ?
Employer avec brio l’intelligence artificielle dans le copywriting commence par la formulation adéquate des prompts.
Qu’est-ce qu’un prompt ?
Un prompt est une instruction ou un ensemble d’instructions donné à un programme informatique, ou une intelligence artificielle pour déclencher une réponse ou une action spécifique. Il consiste généralement en une question ou une phrase qui guide l’IA sur le type de texte à générer ou la tâche à accomplir.
Par exemple, si vous vous servez d’un modèle d’IA pour la rédaction de contenu, le prompt pourrait être une phrase ou un paragraphe décrivant le sujet sur lequel écrire, le ton à employer, la structure souhaitée, et d’autres paramètres particuliers. L’IA a recours à ce prompt pour comprendre et produire le contenu demandé de manière cohérente avec les instructions fournies.
Ces instructions détaillées définissent clairement :
- Le contenu ;
- La forme ;
- La structure ;
- La longueur et le champ lexical requis.
Ce travail initial, loin d’être superflu, aligne les productions de l’IA avec les exigences et objectifs des rédacteur·rice·s.
3 exemples de prompts pour copywriter
Voici 3 exemples de prompts que pourrait déployer un copywriter pour guider un modèle d’intelligence artificielle dans la création de contenu spécifique :
Prompt pour un article de blog sur les bienfaits du yoga pour les professionnels occupés
- « Rédige un article détaillé de 800 mots sur les bienfaits du yoga pour les professionnels très occupés. Inclus des sections sur les avantages mentaux, physiques, et la gestion du stress. Utilise un ton informatif, mais engageant, adapté à un public de jeunes professionnels urbains qui cherchent à équilibrer travail et bien-être personnel. »
Prompt pour une description de produit e-commerce pour une nouvelle gamme de smartphones
- « Crée une description de produit de 300 mots pour le dernier modèle de smartphone XYZ. Met en avant les caractéristiques principales comme l’appareil photo révolutionnaire, la longue durée de vie de la batterie, et le design élégant. Le ton doit être convaincant et orienté vers les avantages pour l’utilisateur, ciblant une audience jeune et technophile. N’oublie pas d’inclure des appels à l’action encourageant l’achat immédiat.«
Prompt pour une newsletter promotionnelle pour un événement de networking professionnel
- « Compose une newsletter de 500 mots pour promouvoir un événement de networking destiné aux jeunes entrepreneurs dans le domaine de la technologie. Met en avant les opportunités de réseautage, les intervenants clés, et les avantages de participer à l’événement. Utilise un ton dynamique et inspirant pour motiver les inscriptions. Inclus également des détails pratiques sur le lieu, la date, et comment s’inscrire, avec un appel à l’action clair pour encourager l’enregistrement précoce. »
Ces prompts fournissent à l’IA des directives claires sur le contenu attendu, le style de rédaction, et les points à aborder. Cela facilite ainsi la production d’un texte adapté aux besoins spécifiques du copywriter.
Pourquoi utiliser des textes modèles ?
Lors de la réutilisation d’un prompt pour des textes sur des thèmes semblables, il est nécessaire d’apporter des modifications pour affiner le contenu et intégrer des mots-clés spécifiques. Ces ajustements garantissent que chaque nouveau texte généré reste intéressant et ciblé, même s’il s’appuie sur une structure de base préexistante.
De plus, entraîner l’IA avec des textes modèles améliore sa capacité à produire des écrits de qualité. Bien que cette étape initiale requiert un investissement en temps, entre 15 et 30 minutes, elle est utile pour amplifier la pertinence du contenu généré.
Retenez que ce processus, bien qu‘il ne remplace pas la relecture humaine, optimise la précision et l’adéquation du contenu produit par l’IA aux besoins spécifiques des rédacteur·rice·s.
Ressources et formations pour maîtriser l'IA en copywriting
Si vous souhaitez approfondir votre approche de l’IA dans le copywriting, la semaine du copywriting organisée en Avril 2024, propose des ressources précieuses :
- Un des webinaires, intitulé « Copywriting et intelligences artificielles : amis ou ennemis ? », disponible en replay, explore en détail cette dynamique ;
- De plus, notre article sur l’utilisation des intelligences artificielles en freelance propose des conseils pratiques pour intégrer l’IA dans votre pratique quotidienne du copywriting.
L’avènement de l’IA dans le copywriting ne signifie pas la fin de la profession pour les humain·e·s, mais plutôt l’ouverture vers une ère de collaboration où l’intelligence artificielle sert d’outil d’amplification et de perfectionnement du talent humain.
En embrassant l’IA, les copywriter·e·s améliorent leur efficacité et découvrent de nouvelles façons d’innover et de captiver leur audience. L’IA est ici non pas pour remplacer, mais pour enrichir et diversifier le domaine du copywriting. Pour monter en compétences et maîtriser le copywriting, cliquez !
