Avez-vous déjà considéré l’impact puissant qu’un blog peut avoir sur votre stratégie de marketing digital ?
Selon Demand Metric, 68%(1) des prospects consacrent du temps à rechercher et lire les informations publiées par les marques ou entreprises qui les intéressent. Par ailleurs, Finances Online révèle que 77%(2) des internautes consultent les blogs au moins une fois par jour.
Cela met en exergue l’intérêt d’en posséder un sur votre site. Il s’avère que c’est un levier redoutable pour vous distinguer de la concurrence et faire découvrir votre enseigne.
De plus, 70%(1) des personnes apprennent l’existence d’une entreprise principalement à travers des articles, et non via la publicité traditionnelle.
Cette donnée soulève une question capitale : ne serait-il pas temps de reconsidérer l’efficacité des process publicitaires classiques au profit d’une approche plus centrée sur le contenu quali et engageant ? Comment construire une stratégie de contenu copywriting ? Suivez le guide !
Qu’est-ce qu’une stratégie de contenu ?
Maîtriser les procédés de rédaction sur le web est devenu incontournable pour les entreprises qui désirent se démarquer. Gagner en visibilité et fidéliser sa clientèle passe dorénavant par une stratégie de contenu pertinente.
Définition d’une stratégie de contenu
Le copywriting est l’art de créer des écrits persuasifs destinés à inciter à l’action. Une stratégie de contenu bien conçue commence par comprendre le rôle que jouent les articles rédigés dans l’atteinte des objectifs marketing de votre entreprise. En effet, il s’agit de concevoir une publication qui résonne avec votre audience et soutient vos objectifs commerciaux.
Les bénéfices pour votre marque
Une stratégie de contenu efficiente détient certains avantages :
- Elle renforce la notoriété de votre marque ;
- Améliore l’engagement des utilisateurs ;
- Et augmente le trafic organique vers votre site web.
Elle établit également votre entreprise comme une autorité dans votre secteur. Ce facteur contribue à la construction de la confiance et de la crédibilité auprès de votre audience.
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Copywriting : comment élaborer une stratégie de contenu pertinente ?
Pour construire une planification éditoriale efficace, vous devez cibler les besoins de votre audience et aligner vos objectifs commerciaux avec des messages clairs et engageants. Vos ressources publiées créent ainsi une valeur ajoutée indéniable pour vos lecteurs. Voici comment procéder :
1. Analyse de l'audience cible
Comprendre qui est votre audience est la première étape vers la création de contenu qui résonne. Cela implique de définir des personas clients et de comprendre leurs besoins, leurs désirs et leurs comportements en ligne.
2. Définition des objectifs de contenu
Quels sont vos objectifs ?
- Augmenter la notoriété de la marque ;
- Générer des leads ;
- Ou améliorer les conversions ?
Chaque objectif nécessitera une approche de publication différente avec le canal le plus approprié, qu’il s’agisse de blogs, de médias sociaux, d’email marketing, ou d’autres plateformes digitales.
À noter :
Les meilleures stratégies de contenu tirent parti de l’utilisation combinée de ces supports digitaux.
3. Optimisation et techniques SEO pour la diffusion de votre contenu
Optimiser un article revient à appliquer des techniques de référencement naturel, de SEO, le Search Engine Optimization. Cela consiste à éveiller l’intérêt des robots de Google qui analysent quotidiennement les publications. Pour cela, il convient :
- D’inclure des mots-clés pertinents ;
- D’optimiser les méta-descriptions ;
- D’utiliser des balises H1 et H2 optimisées ;
- Etc.
Les pratiques SEO sont incontournables pour attirer l’attention de votre cible qui vous cherche à partir d’une requête à laquelle vous devez répondre. Identifiez les intentions de recherche de votre persona pour améliorer la visibilité de votre contenu.
4. Mesure de la performance : les indicateurs clés (KPIs) à suivre
Le suivi des KPIs, comme le trafic du site web, l’engagement des utilisateur·rice·s, et le taux de conversion offre l’opportunité d’évaluer l’efficacité de votre stratégie de contenu.
5. L'impact des feedbacks et ajustement de la stratégie
Basée sur les performances et les retours de votre audience, ajustez continuellement votre stratégie pour optimiser les résultats. Effectuez une veille sur votre SEO.
Vérifiez vos balises, comparez avec la concurrence et testez différentes requêtes. Ciblez une niche pour mieux vous positionner. Et améliorez vos articles en les sourçant, rédigez des informations pédagogiques et informationnelles.
À savoir :
Une stratégie de contenu copywriting bien exécutée transforme votre présence en ligne et vous établit comme leader d’opinion dans votre domaine. Vous souhaitez augmenter votre portée et votre engagement ? N’oubliez pas, la clé est de rester authentique, pertinent·e, et centré·e sur l’utilisateur·rice·.
Pourquoi votre entreprise a-t-elle besoin d'une stratégie de contenu forte ?
Un contenu de qualité améliore votre SEO et place votre marque devant plus de prospects. Les ressources pertinentes attirent l’attention de votre audience et encouragent l’interaction avec votre enseigne.
Le partage de connaissances et d‘expertise renforce la confiance en vos valeurs. Une publication ciblée attire des consommateurs intéressés par ce que vous avez à offrir. Un bon copywriting les guide vers l’action et augmente les taux de conversion.
À retenir :
Ces process permettent de distinguer clairement votre entreprise dans un marché saturé, car elle met en avant votre unicité et vos valeurs.
Elle produit un récit engageant autour de votre marque, ce qui facilite ainsi une connexion émotionnelle avec votre audience.
En fournissant régulièrement du contenu frais et pertinent, vous maintenez l’intérêt de votre public. Vous favorisez une communauté fidèle, ce qui amplifie l’impact de votre présence en ligne.
Une stratégie de contenu copywriting solide contribue au succès sur le web de votre entreprise. Pour cela, produisez des articles de qualité qui parlent à votre communauté, soutiennent vos objectifs commerciaux, et renforcent votre présence en ligne.
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