Sur la toile, parmi les centaines de contenus publicitaires qui parviennent jusqu’à nous quotidiennement, la rédaction persuasive devient un levier indispensable pour captiver les audiences, créer de l’engagement et propulser les marques sur le devant de la scène (place qui vaut cher). Pour activer ce levier, c’est donc aux copywriters que les entreprises s’adressent. Des profils stratégiques et créatifs, formés pour générer de la conversion et du trafic.
Si vous aspirez à devenir un·e copywriter et à forger une carrière pérenne dans le domaine, une formation spécialisée en copywriting est un investissement judicieux. Elle vous donne les clés pour appliquer vos dons rédactionnels dans un objectif précis : celui de l’action. Explorons donc les avantages d’une formation en copywriting, les compétences essentielles à maîtriser avant de vous lancer et comment cette formation peut catalyser votre ascension dans l’univers de la rédaction persuasive.
Pourquoi se lancer dans une formation en Copywriting ?
Comme pour tout début dans un domaine pour lequel on n’a pas étudié jusqu’alors, il est plus que recommandé de se former au copywriting avant d’y projeter son quotidien professionnel. Rempli de notions à maîtriser et appliquer pour rendre un texte efficace, de réflexes à acquérir pour être performant·e face à une mission, d’entraînements à avoir avant de passer dans le concret d’une rédaction tarifée. Investir dans une formation en copywriting va bien au-delà de la simple acquisition de compétences.
C’est aussi une opportunité de comprendre les subtilités de la conception-rédaction et comment elle s’intègre dans les stratégies de marketing, encore plus dans notre ère digitale. Une formation en copywriting vous permet de :
Maîtriser les techniques de rédaction persuasive pour captiver votre lectorat dès les premiers mots et à le guider vers une action spécifique : celle définie par l’entreprise cliente.
Comprendre la psychologie du consommateur, les motivations et les désirs de votre public pour créer un contenu qui résonne. Cela passe par une phase d’analyse et de recherches sur la cible bien sûr.
Optimiser pour le référencement naturel, une action incontournable quand on publie quoi que ce soit sur internet. Les pratiques de SEO doivent être maîtrisées par les copywriters pour assurer que le contenu se classe bien dans les moteurs de recherche et atteigne l’audience ciblée.
S’adapter aux plateformes digitales pour produire du contenu vraiment adapté aux divers formats publicitaires, aux articles de blog, aux médias sociaux, et donc du contenu plus performant.
Les compétences-clés à acquérir en tant que copywriter
Parmi les multiples compétences qui interviennent dans le quotidien des copywriters, certaines sont des incontournables. Elles garantissent la pertinence du message rédigé, et donc la performance de l’action une fois mise en place. On pense notamment à :
- La recherche de mots-clés pertinents : identifiez le vocabulaire propre à votre niche, les termes qui lui parlent, et intégrez-les habilement dans votre contenu. Cela peut se faire notamment en faisant de la veille sur votre secteur, en observant les commentaires que laisse votre cible sur les réseaux sociaux, en vous inspirant des médias qui s’adressent déjà à elle, etc.
- La rédaction engageante : il vous faut ici comprendre comment attirer l’attention de votre lectorat et la captiver. C’est là un des enjeux du copywriting : savoir comment retenir des yeux qui lisent et mener à l’action, en quelques secondes seulement. Titres accrocheurs, contenu riche en informations et Call to Action efficace : voilà la recette.
- L’optimisation technique : apprenez les rudiments de l’optimisation naturelle pour les moteurs de recherche, des balises aux descriptions méta, en passant par l’UX design, pour pouvoir les utiliser à votre avantage. Car une page de vente optimisée niveau SEO et expérience clientèle est une page qui a plus de chance d’arriver à faire agir ses prospects.
- La vision stratégique : en tant que copywriter, être capable de voir au-delà des mots que l’on rédige est crucial pour mettre en place un message performant. Il est d’ailleurs courant de voir les copywriters travailler directement avec les directeur·rices artistiques : images et mots collaborent. Comprendre que les mots seuls ne suffiront pas est important. C’est tout un chemin et de nombreux codes qu’il faut penser et accorder pour obtenir un résultat pertinent.
- L’adaptabilité : il s’agit là de savoir répondre à des demandes diverses, parfois en termes de formats et d’espaces sur lesquels travailler, parfois d’audiences auxquelles s’adresser. S’entraîner dès la formation sur des thèmes multiples est un bon moyen d’habituer son cerveau au jonglage entre les briefs.
Ainsi, investir dans une formation en copywriting est une démarche stratégique pour tout·e professionnel·le cherchant à développer ses compétences en rédaction, en stratégie et en compréhension des consommateur·rices. C’est également une initiative appréciée des entreprises, qui y voient un gage de qualité de service : un·e copywriter qui atteste de ses compétences via une formation fait preuve d’une plus grande autorité et crédibilité. Enfin, se former au copywriting peut vous permettre de vous conforter dans le chemin professionnel que vous souhaitez emprunter, potentiellement en tant que copywriter freelance, et vous faire gagner en assurance avant de vous lancer dans le grand bain. Notre formation courte Copywriting va d’ailleurs dans ce sens : en plus de vous donner les clés pour rédiger des textes attractifs et convaincants, notre équipe s’attache à suivre votre évolution et vous accompagner dans votre apprentissage, par le biais de coachings individuels et d’ateliers d’application collectifs, aux côtés d’autres néo-copywriters.
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