Les consommateurs·rices achètent de plus en plus leurs produits sur internet. Il existe des milliers de sites e-commerce, et certains proposent des produits très similaires. C’est pourquoi, en tant que e-commerçant·e, vous devez avoir une fiche produit optimisée SEO pour chacun de vos produits.
Le fait d’être bien référencé sur Google par exemple peut faire toute la différence pour vous. Cela dit, obtenir un classement élevé dans les résultats de recherche n’est pas simplement une question de chance. Ça nécessite une stratégie bien précise.
Dans cet article, nous vous donnons 8 bonnes pratiques pour que vos fiches produits soient optimisées en SEO.
1. Rechercher des mots clés pertinents
La première étape de toute stratégie de référencement efficace consiste à rechercher des mots clés pertinents.
Ces mots clés sont les termes que les utilisateurs·rices tapent dans les moteurs de recherche lorsqu’ils·elles cherchent des produits similaires aux vôtres.
Par exemple, « crème visage homme » ou encore « graphiste freelance Lyon ».
Pour identifier ces mots clés, utilisez des outils de recherche de mots clés comme SEMrush, Ahrefs ou encore Ubersuggest.
Une fois ces mots clés définis, intégrez-les dans votre fiche produit (dans le titre, la description, l’URL, etc.)
Astuce : essayez de trouver des mots clés pertinents (par rapport à ce que vous vendez), populaires (qui sont un minimum recherchés) et spécifiques (pas trop large pour maximiser vos chances d’être positionné en priorité dessus).
2. Travailler la description de son produit
C’est l’une des parties les plus importantes, qu’il s’agisse du référencement ou de l’expérience utilisateur.
Plus votre description est détaillée et persuasive, plus vos potentiel·le·s client·e·s seront enclins à commander / passer à l’action.
S’ils n’ont aucune information concernant la composition du produit ou les ingrédients, les conseils d’utilisation, les avis, les conditions de retour… Ils ne se sentiront pas suffisamment informés ou n’auront pas confiance.
Et c’est dommage de perdre des ventes à cause de ça.
Profitez de cet espace pour indiquer toutes les informations, sans oublier d’intégrer naturellement vos mots clés.
Assurez-vous qu’elle fournit suffisamment d’informations, qu’elle est convaincante et qu’elle répond aux questions potentielles.
3. Optimiser la vitesse de chargement de ses pages
La vitesse de chargement de votre page produit a un impact très important sur l’expérience utilisateur et le référencement naturel.
Si une page met trop de temps à charger (plus de trois secondes), l’utilisateur·rice va très certainement quitter votre boutique en ligne.
Pour réduire le temps de chargement vous pouvez par exemple compresser les images (et les mettre au format webp).
4. Rédiger des meta descriptions engageantes
Les meta descriptions sont les extraits de texte qui apparaissent sous le titre d’une page dans les résultats de recherche.
Bien qu’elles n’affectent pas directement le classement d’une page, elles ont un impact significatif sur le taux de clic. Une meta description convaincante peut inciter les utilisateurs·rices à cliquer sur votre lien plutôt que sur celui de vos concurrents.
Astuce : Utilisez un langage persuasif et des appels à l’action clairs. Mettez en avant les avantages et les caractéristiques de votre produit, et assurez-vous d’inclure les mots clés ciblés pour renforcer le référencement de la page.
5. Gérer et générer des avis clients
Les avis clients sont très importants dans la prise de décision des acheteurs·euses en ligne. Pensez bien à ajouter cette partie dans vos pages produits.
Encouragez vos client·e·s à publier des avis authentiques et répondez aux commentaires pour montrer que vous prenez en compte les retours qu’on vous fait.
Les avis positifs renforcent la crédibilité de votre produit et peuvent avoir un impact positif sur votre référencement.
Astuce : Pour inciter vos clients et clientes à laisser des avis, vous pouvez leur offrir des remises, des points de fidélité, des cadeaux, etc. Pensez aussi à y répondre, cela montre que vous tenez compte des commentaires.
6. Utiliser du contenu généré par les utilisateurs
Le contenu généré par les utilisateurs (UGC) est une ressource précieuse pour enrichir vos fiches produits. Il s’agit de tout contenu créé par les utilisateurs·rices, comme des photos, des vidéos ou des avis, mettant en valeur vos produits (contenu souvent considéré comme plus authentique et naturel).
Les visiteurs de votre e-commerce sont plus susceptibles de faire confiance à d’autres consommateurs·rices qu’à une marque.
Encouragez vos clients à partager leurs expériences avec vos produits en leur demandant de soumettre des photos ou des vidéos d’eux-mêmes en train d’utiliser les produits. Vous pouvez également partager ce contenu sur vos réseaux sociaux pour augmenter sa visibilité.
7. Intégrer des vidéos explicatives et tutoriels
Les vidéos peuvent être un moyen efficace de présenter les caractéristiques et les avantages de votre produit de manière engageante. C’est un format que les visiteurs préfèrent, face à de longs paragraphes.
Elles peuvent montrer le produit sous différents angles, donner des conseils d’utilisation ou mettre en avant ses fonctionnalités uniques.
Intégrez des vidéos explicatives sur vos pages produit pour aider les client·e·s à mieux comprendre votre offre. Les vidéos peuvent aussi améliorer le référencement de votre site, notamment sur des plateformes comme YouTube.
Petit plus : grâce aux vidéos, les visiteurs de votre site restent plus longtemps dessus, ce qui peut avoir un impact positif sur votre classement dans les moteurs de recherche.
8. Formez-vous et mettez à jour vos pratiques
Enfin, investissez dans la formation.
Le monde du digital, du référencement naturel et du e-commerce change constamment. D’un mois à l’autre, les techniques ne sont plus les mêmes, de nouveaux outils apparaissent et les comportements des utilisateurs·rices changent.
Vous devez rester bien informé·e et être capable d’adapter votre stratégie en fonction des évolutions pour maintenir vos pages produits bien référencées.
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