En 2024, la majorité des entreprises maintient une présence sur les réseaux sociaux, avec Facebook (91 %), Instagram (86 %), et LinkedIn (80 %) en tête. TikTok voit une augmentation de 16 % pour un usage professionnel, tandis que LinkedIn augmente de 5 %. À l’inverse, X (Twitter) et Pinterest enregistrent des baisses de 7 % et 11 %, respectivement. Ces tendances montrent l’évolution des médias sociaux pour l’engagement professionnel. Mais quel réseau social choisir et pour quelle cible ? Découvrez les principales plateformes et déterminez lesquelles intégrer dans votre stratégie de contenu en fonction de votre cible.
Facebook : le géant intergénérationnel
Facebook reste l’un des réseaux sociaux les plus populaires, notamment auprès des adultes de 25 à 54 ans. C’est une plateforme qui vise une audience large et diversifiée. Facebook est parfait pour :
- La construction d’une communauté avec la création de groupes et de pages pour interagir avec vos abonnés ;
- Les publicités ciblées grâce aux outils de ciblage précis qui touchent des segments spécifiques de votre audience ;
- Le partage de contenu varié d’articles, de vidéos, d’événements, etc..
Notez qu’avec Facebook Insights vous avez la possibilité d’analyser les performances de vos publications et d’ajuster votre stratégie en conséquence.
Pour aller plus loin : Pourquoi utiliser les réseaux sociaux dans sa stratégie marketing ?
Instagram : le royaume du visuel
Instagram est le réseau social incontournable pour les marques qui misent sur le visuel. Intéressant pour les secteurs de la mode, de la beauté, du lifestyle et de la restauration, Instagram attire principalement les jeunes adultes de 18 à 34 ans. Voici comment se faire remarquer sur Insta :
- Mettez en valeur votre identité visuelle à travers des photos et des vidéos de haute qualité ;
- Les stories, les reels et les IGTV permettent d’interagir de manière dynamique avec votre audience, utilisez-les !
- Collaborez avec des influenceurs pour étendre votre portée.
Puis, utilisez des hashtags pertinents et engagez-vous avec votre communauté pour augmenter la visibilité de vos publications.
LinkedIn : le réseau professionnel
LinkedIn est la plateforme par excellence pour le networking professionnel et le B2B. Elle touche une audience de professionnels et d’entreprises. Voici comment créer des interactions à forte plus-value sur LinkedIn :
- Publiez des articles, des mises à jour et des offres d’emploi afin d’entretenir votre branding personnel et d’entreprise ;
- Utilisez LinkedIn Ads et InMail pour atteindre des décideurs et soutenir votre Lead generation ;
- Partagez des études de cas, des livres blancs et des insights de l’industrie.
Enfin, optimisez votre profil et votre page d’entreprise avec des mots-clés pertinents pour améliorer votre visibilité dans les recherches.
TikTok : la plateforme des tendances
TikTok est devenu incontournable pour atteindre les adolescents et les jeunes adultes grâce à son format de vidéos courtes et engageantes. C’est le réseau qui relaie les contenus viraux. Pour y devenir visible :
- Créez des vidéos amusantes et authentiques qui résonnent avec votre public cible ;
- Participez à des challenges et utilisez des hashtags tendance pour accroître votre visibilité ;
- Profitez du fort taux d’engagement de la plateforme pour interagir avec votre audience.
Conseil pratique :
Suivez les tendances et adaptez votre contenu en conséquence pour rester pertinent et captiver votre audience.
Quel réseau social pour quelle cible : Pinterest
Pinterest est une plateforme adaptée aux marques dans les secteurs de la mode, de la décoration, de la cuisine et du DIY. Elle est particulièrement populaire auprès des femmes de 25 à 54 ans. Voici comment se singulariser sur ce réseau :
- Partagez des épingles inspirantes et créatives ;
- Utilisez des descriptions riches en mots-clés pour améliorer la visibilité de vos épingles ;
- Intégrez des épingles produits pour permettre à votre audience d’acheter directement depuis Pinterest.
Tips :
Créez des tableaux thématiques pour organiser votre contenu et attirer une audience spécifique.
YouTube : le roi de la vidéo
YouTube est la plateforme de choix pour le contenu vidéo long format. Idéale pour les tutoriels, les vlogs, et les webinaires, YouTube attire une audience très hétérogène allant des adolescents aux adultes de 18 à 49 ans. Pour plaire à votre audience misez sur :
- Du contenu éducatif et divertissant, par exemple, créez des vidéos informatives et divertissantes pour captiver votre communauté ;
- De la monétisation avec les publicités et les partenariats pour générer des revenus ;
- L’engagement, encouragez les commentaires, les likes et les partages pour augmenter votre visibilité.
Astuce :
Optimisez vos titres, descriptions et tags avec des mots-clés pertinents pour améliorer le référencement de vos vidéos. Ne lésinez pas sur le SEO !
Snapchat : l'instantanéité jeune
Snapchat délivre des contenus instantanés et éphémères, principalement auprès des adolescents et des jeunes adultes de 13 à 24 ans. Voici nos astuces pour séduire votre cible :
- Filtres et lenses : utilisez des filtres et des lenses pour créer des contenus fun et interactifs ;
- Stories : partagez des moments éphémères pour engager votre audience ;
- Snap Ads : créez des publicités courtes et impactantes pour capter l’attention des utilisateurs.
Conseil pratique
Soyez créatif et spontané dans vos publications pour correspondre à l’esprit jeune et dynamique de Snapchat.
Choisir le réseau social selon sa cible et réussir
Pour réussir sur les réseaux sociaux, suivez les attentes de votre public. Demandez-leur ce qu’ils veulent via des sondages et des questions-réponses, et expérimentez avec de nouveaux types de contenu.
Utilisez les résultats pour affiner vos futures publications. Ne cherchez pas à atteindre rapidement vos objectifs : construire la valeur de votre marque prend du temps.
Évitez les ventes agressives et laissez vos clients venir à vous. Intégrez les relations sociales dans votre retour sur investissement. Mesurez comment les engagements sur les réseaux sociaux couvrent vos objectifs commerciaux globaux, en ancrant vos efforts dans la valeur client et les relations authentiques.
Choisir le bon réseau social en fonction de votre cible optimise l’impact de votre stratégie de contenu. En comprenant les particularités et les audiences de chaque plateforme, vous adaptez vos messages et atteignez vos objectifs marketing. Pour monter en compétences formez-vous aux réseaux sociaux pour les maîtriser !
Sources :
