En avril 2024, les podcasts français ont atteint une audience impressionnante avec plus de 175 millions d’écoutes* ou de téléchargements à l’échelle mondiale. Parmi ceux-ci, 136 millions* ont été enregistrés en France même.
Cette statistique met en avant la popularité croissante des podcasts, mais aussi leur potentiel en tant que moyen de communication stratégique pour les freelances et les entrepreneur·es. De ce fait, faire un podcast en 2024, est-ce une tendance à prendre ou à laisser ?
Faire un podcast : une tendance qui continue de s'épanouir
Les podcasts sont devenus un outil de marketing incontournable. En effet, leur format octroie une connexion profonde et personnelle avec l’audience. Voici pourquoi ils restent pertinents :
- Ils permettent de cibler des niches spécifiques, ils délivrent ainsi un contenu sur mesure qui parle directement aux préoccupations et intérêts de l’audience.
- Les auditeur·rices peuvent consommer des podcasts en faisant autre chose, ce qui rend ce format flexible particulièrement compatible avec les modes de vie actifs.
Avec la croissance continue de l’audience mondiale et des options de monétisation qui évoluent, lancer un podcast aujourd’hui représente une opportunité stratégique de renforcer votre marque et d’élargir votre portée. De plus, vous vous engagez de manière probante avec un public ciblé et engagé·e.
Pour en savoir plus : Les 10 tendances incontournables du marketing digital
5 choses à savoir avant de faire un podcast
Avant de démarrer votre podcast, voici quelques éléments à prendre en compte.
1. Saturation du marché
Il est vrai que le marché des podcasts est compétitif, avec des milliers de nouveaux podcasts lancés chaque année. Cependant, la clé pour se démarquer réside dans la création d’un contenu unique et la définition d’une niche claire.
Examinez ce qui est déjà proposé et trouvez un angle qui parle à un besoin spécifique non encore adressé.
2. Qualité de production
La qualité sonore est primordiale. Investir dans un bon équipement audio et dans l’édition ou collaborer avec un·e professionnel·le peut faire la différence entre un podcast amateur et un produit de haute qualité.
3. Faire un podcast en 2024 : un budget à prévoir
Cette initiative représente un investissement conséquent, notamment pour l’équipement audio de qualité et les frais d’hébergement. Sans un budget adéquat, démarrer un podcast de qualité professionnelle pourrait s’avérer difficile.
Bon à savoir :
Engagez votre audience en l’invitant à participer à travers des questions ou des débats, cela peut augmenter l’interaction et la fidélité des auditeur·rices.
4. Visibilité limitée sur les plateformes de diffusion de podcasts
Si vous n’avez pas encore établi une communauté solide ou une base d’auditeur·rices en ligne, il peut être particulièrement ardu de capter une audience pour votre nouveau contenu podcast.
De plus, les plateformes majeures de podcasting, telles que Apple Podcasts et Spotify, utilisent des algorithmes qui tendent à mettre en avant les podcasts déjà populaires. Ce phénomène rend encore plus difficile pour les nouveaux podcasts de percer et d’être découverts par les abonné·es potentiel.les.
5. Lancer un podcast en 2024 : les avantages
Lancer un podcast en 2024 présente des avantages notables malgré les défis du marché :
- L’un des principaux attraits des podcasts est leur capacité à toucher un public international. Un podcast est accessible et découvert par des fans du monde entier, sa portée globale est exceptionnelle ;
- Les podcasts attirent souvent des auditeur·rices passionné·es par des thèmes spécifiques. Cette caractéristique permet aux créateurs de podcasts de cultiver une communauté de fans engagés qui consomment le contenu et qui sont susceptibles de le partager ;
- Avec un podcast, vous avez la liberté de choisir le format qui vous convient le mieux, qu’il s’agisse d’interviews, de discussions de table ronde, de monologues informatifs, ou de storytelling créatif. Cette flexibilité vous permet de modeler votre podcast pour qu’il reflète au mieux votre marque personnelle ou professionnelle ;
- Un podcast ouvre la porte à diverses opportunités de monétisation, de la publicité directe aux partenariats de marque, en passant par la vente de produits dérivés ou l’offre de contenu exclusif via des plateformes ;
- Animer un podcast contribue à votre développement professionnel. En invitant des expert·es ou des personnalités dans votre domaine, vous élargissez votre réseau ainsi que votre crédibilité en tant qu’acteur.rice dans votre secteur.
Enfin, le podcasting offre un excellent moyen de promouvoir vos autres services ou produits. Il s’intègre aisément dans une stratégie de contenu plus large.
3 stratégies pour réussir son podcast
Voici quelques astuces pour optimiser le succès de votre podcast :
- Définir un format cohérent : qu’il s’agisse de monologues, d’interviews ou de tables rondes, choisissez un format qui correspond à votre style et à celui de votre audience.
- Effectuer une planification régulière : la constance est essentielle. Planifiez vos épisodes pour maintenir l’engagement des abonné·es et construire une audience fidèle.
- Piloter une promotion croisée : utilisez vos autres canaux de communication, comme les réseaux sociaux, votre site web, ou même des newsletters pour promouvoir votre podcast.
Bon à savoir :
Utilisez les outils d’analyse disponibles pour suivre la performance de votre podcast, comprendre vos auditeur·rices et ajuster votre contenu en fonction des retours.
Exemples de podcasts réussis
Pour vous inspirer, voici quelques exemples de podcasts qui ont performé dans leur niche :
- The Daily de The New York Times** : voici une excellente utilisation du format interview pour approfondir les nouvelles quotidiennes.
- How I Built This*** avec Guy Raz : des récits captivants sur les parcours des entrepreneur·es, explorant leurs défis et succès.
- Génération Do It Yourself : ce podcast français, animé par Matthieu Stefani, se focalise sur des personnalités qui ont pris des risques pour créer quelque chose par eux-mêmes, qu’il s’agisse d’entrepreneur·es, d’artistes ou de sportifs.
- Le Gratin par Pauline Laigneau : un autre exemple français réussi où l’hôte interviewe des leader·euses dans leurs domaines respectifs pour extraire des leçons de vie et des conseils pratiques applicables par tous·tes, notamment utiles pour les entrepreneur·es et les freelances.
Focus freelance : Retrouvez 6 podcasts sur le freelancing à écouter en 2024.
Faire un podcast peut sembler intimidant compte tenu de la concurrence, mais avec une bonne stratégie et une offre de contenu distincte, il reste un moyen puissant et efficace de toucher votre public et de s’intégrer dans votre stratégie de contenu.
Sources :
*Médiamétrie – La mesure des Podcasts en avril 2024.
***How Guy Raz Built ‘How I Built This’ – The New York Times
