Formations à distance
compatible avec votre quotidien
Suivi personnalisé
tout au long de votre projet
100% finançable
CPF, OPCO, France Travail, etc.
Une communauté
bienveillante et à l’écoute
Formation Copywriting
- 2 mois de formation modulables
- 28 heures de formation
- Classes virtuelles cycliques
- 4 ateliers d'écriture
- 3 H de coaching
- Des cours accessibles à vie
- 1499€ TTC
- Formation certifiante
Les objectifs de la formation
Déterminer les cibles et priorités marketing pour produire des contenus adaptés aux canaux digitaux et écrits.
Identifier les formats d’écriture à privilégier ainsi que les supports de diffusion les plus pertinents.
Assimiler et appliquer les fondamentaux du copywriting.
Concevoir une page de vente en s’appuyant sur des techniques d’écriture persuasive.
Mettre en place des appels à l’action.
Améliorer l’expérience utilisateur en optimisant le contenu et la navigation.
Effectuer de l’A/B Testing pour comparer et ajuster les performances des différentes versions de contenu.
Du copywriting pour engager, fédérer et vendre
L’art de vendre et d’engager, avec les mots. Une pratique qui nous semble vieille comme le monde. Les contes, les chants, les livres sont autant de récits utilisés pour fédérer les sociétés depuis des milliers d’années.
Au sein de l’entreprise, nous les retrouvons. Ces mots qui résonnent, convainquent et vendent. Ils ne sont pas choisis au hasard. Ils dépendent de codes d’entreprise savamment construits et retransmis. Ils soulignent systématiquement des atouts de vente aux prospects. Ils s’organisent en scripts précis qui entendent répondre à des objectifs tout aussi précis.
Tout comme le fait le copywriting finalement. Et ce à l’écrit et en permanence, grâce à Internet.
Alors, pour faire face à cette montagne d’écrits et de questions qui vont avec, nous avons décidé de rassembler une équipe d’expert·e·s aux compétences écrites complémentaires. Là pour vous accompagner dans la mise en place d’une stratégie de copywriting performante. Pas à pas. Pour que votre entreprise passe le cap de la rédaction, gagne en émotions et fédère la communauté qu’elle mérite.
À qui s’adresse la formation ?
Cette certification est destinée aux freelances, indépendant·e·s et dirigeant·e·s de petites et moyennes entreprises ainsi qu’aux collaborateur·rice·s de TPE/PME en charge des activités de communication ou de marketing au sein de leur structure.
Elle a pour objectif de vous accompagner pour :
Maîtriser les fondamentaux du copywriting dans la rédaction de contenus écrits et numériques,
Concevoir des contenus écrits à visée commerciale,
Maximiser les performances de conversion des écrits digitaux.
L’objectif principal est de vous aider à produire des contenus efficaces grâce au copywriting.
Des prérequis ?
Cette certification est destinée aux freelances, demandeurs·ses d’emploi et professionnel·le·s travaillant au sein de TPE ou PME, habitué·e·s à utiliser quotidiennement des outils informatiques (navigation sur internet, gestion des e-mails, traitement de texte, etc.) et disposant de bonnes compétences rédactionnelles.
La motivation du candidat ainsi que la cohérence de son projet de formation sont examinées lors d’un entretien de positionnement préalable à la préparation de la certification. Un dossier de candidature, complété par Digi Atlas, est ensuite transmis à l’organisme certificateur pour validation.
Formation accessible aux personnes en situation de handicap. Contactez notre référente handicap : [hannah@digi-atlas.com].
Nos outils vous accompagnent pour toujours
Le digital évolue constamment (vous vous en rendrez vite compte au fil des modules), et il est important de rester à jour et bien informé·e, même après votre formation. C’est pourquoi nous restons présents : l’équipe Digi Atlas, les outils que nous mettons à votre disposition, la communauté et les conseils qui s’y partagent. Tout cela est là pour vous accompagner quand vous en avez besoin.
Qui vous accompagne durant votre formation ?
Derrière cette formation en copywriting, se cachent des professionnel·les de la stratégie et de la rédaction (bien entendu).
Notamment Victor, Aurélien, Diana ou encore Emma qui sont expert·e·s en copywriting et qui en ont fait leur métier. Des personnes qui ont à cœur de vous transmettre toutes les clés (qu’elles utilisent tous les jours) pour écrire des textes pertinents et performants, et avec lesquelles vous aurez l’occasion d’échanger tout au long de votre formation.
Aurélien Chardon
Expert copywriting
Emma Soubeyras
Experte dans l’art des mots
Diana Gochgarian
Experte copywriting
Victor Boyer
Expert copywriting
Le contenu de notre formation
Module 1
- Qu’est-ce que le copywriting ?
- Les règles de base
- Le métier
- Les outils
- La relecture
- Les différents impacts du copywriting sur l’audience
Module 2
- Définir son positionnement cible
- Construire ses personas marketing
- Présenter une entreprise et sa vision
- Définir les actions de marketing de contenu et les prioriser pour atteindre les objectifs
Module 3
- Adapter sa stratégie de contenu en fonction de sa cible et du support
- Construire sa ligne éditoriale
- Quel contenu pour quel format ?
- Les différents formats
- L’importance du storytelling
- Des exemples de copywriting marquants : zoom sur des marques inspirantes et des personnalités politiques qui ont marqué l’histoire à travers leur communication
Module 4
- Travailler ses « keypoints » (ADN + personnalité de marque)
- Zoom sur les principales techniques pour structurer un écrit avec le copywriting :
- La méthode AIDA
- La méthode PAS
- La méthode des 4P
- Les méthodes FAB et STAR
- A/B testing : on essaie, on mesure et on ajuste si besoin
Module 5
- Adapter un ton au support
- Ecrire une page engageante
- Travailler son contenu
- Les mots qui vendent
- Habillage de l’information et écriture visuelle
Module 6
- Comprendre les principes fondamentaux du SEO
- Intégrer le fonctionnement des moteurs de recherche
- Choisir les bons mots-clés
- Optimiser les pages du site
Module 7
- Connaître les appels à l’action et le définir sur un contenu marketing
- Les bonnes pratiques à adopter pour un CTA qui performe
- Des exemples et cas d’usage
Module 8
- Le fonctionnement des intelligences artificielles
- Les limites créatives de ces outils
- Utiliser les intelligences artificielles pour gagner du temps sur sa production de contenus
- Allier ses talents aux fonctionnalités des intelligences artificielles
Module 9
- Inbound Marketing : attirer les visiteurs et convertir les prospects par email
- Découvrir l’utilité et le fonctionnement des landing pages (pages d’atterrissage)
- Construire des séquences d’emails efficaces grâce au copywriting
- Éviter le spam
- Appliquer les règles du RGPD (consentement, recueil des données)
Les classes virtuelles
DES CLASSES EN DIRECT
Parce qu’il est parfois nécessaire d’enrichir nos modules d’instants d’échanges, avec et entre vous, nous mettons en place des classes virtuelles cycliques. Toutes les deux semaines, nous vous invitons à approfondir vos connaissances avec des modules complémentaires et discuter avec les apprenant·e·s qui suivent la même formation copywriting que vous.
L’occasion de poser toutes vos questions à un·e expert·e, diversifier les retours sur votre projet et recevoir de nouveaux conseils précieux !
Classe 1
- Rendre sa page de vente attractive
- Comprendre les données récoltées pour mieux convertir
Classe 2
- Commencer à écrire
- Faire passer son message plus facilement
- Paraître crédible pour gagner la confiance de votre audience
DES ATELIERS D'ECRITURE
Parce que la pratique c’est la clé de la réussite, vous participerez à 4 ateliers d’écritures qui vous permettront de mettre en application les notions apprises au fil des modules, et de laisser s’exprimer votre propre plume. Comment fonctionnent les ateliers ?
– Nous vous donnons un brief créatif, assez large pour vous puissiez y développer votre sensibilité personnelle
– Vous prenez un petit moment pour jouer avec les mots et la stratégie, et répondre aux consignes
– Nous nous retrouvons 1h30, pour une classe collective où vous partagerez à l’oral vos productions à l’ensemble des participant·e·s.
L’occasion donc de vous entraîner et de vous amuser sur un sujet que vous pourriez bien rencontrer dans votre quotidien de copywriter. Et d’apprendre les un·e·s des autres, en analysant vos différents textes !
Atelier 1
- Définir le persona de la cible principale de votre publicité
- Produire les textes de la campagne : le texte principal lisible au-dessus du visuel, le titre, la description, etc.
- Proposer une brève description de ce que contient le visuel de la campagne
Atelier 2
- Produire le texte d’accroche lisible sur la campagne display
- Choisir le bon CTA
- Proposer une description du visuel
- Identifier le titre de la landing page sur laquelle on arrive après avoir cliqué sur la campagne display
- Être en mesure de faire une description de votre concept : que souhaitez-vous mettre en avant dans votre campagne ? par quels moyens ? pourquoi ?
Atelier 3
- Rédiger une publication LinkedIn engageante pour promouvoir le webinaire
- Choisir le bon CTA
- Proposer une description du visuel
Atelier 4
- Définir le persona de la cible principale de votre publicité
- Apporter une description de l’angle de communication choisi
- Proposer une description du visuel
- Justifier vos choix
La procédure de candidature à la certification
La motivation du candidat ainsi que la cohérence de son projet de formation sont examinées au cours d’un entretien de positionnement, réalisé avant le début de la préparation à la certification.
Par la suite, un dossier de candidature, élaboré par Digi Atlas, est rempli et envoyé à l’organisme certificateur pour approbation.
Avec Digi Atlas, vous obtenez à l’issue de la formation une certification qui vous reconnaît comme expert en copywriting, et qui est enregistrée au Répertoire Spécifique auprès de France Compétences sous le numéro RS6347.
Cette certification valide vos compétences en matière de rédaction pour le web et autres supports digitaux. Une superbe façon de vous démarquer sur le marché de l’emploi.
Les compétences attestées par la certification
C1- Initier une politique de rédaction de contenu en entreprise, en établissant les objectifs commerciaux liés à la rédaction et en identifiant les cibles marketing, afin de mettre le travail dʼécriture au service du développement commercial de lʼentreprise.
C2. Élaborer une stratégie éditoriale, en identifiant les typologies dʼécrits à produire et les supports de diffusion, afin dʼadapter les futurs écrits aux besoins des publics.
C3. Rédiger une page de vente à diffuser sur un site internet, en appliquant les principes fondamentaux du copywriting et en utilisant une technique dʼengagement émotionnel, afin de produire un contenu persuasif et convaincant pour les cibles.
C4. Intégrer des appels à lʼaction au sein dʼun écrit, en composant des boutons dʼappel à lʼaction et en créant des éléments de réassurance, afin de favoriser la transformation commerciale suite à la lecture dʼun contenu digital.
C5. Assurer la conformité légale du contenu digital rédigé, en respectant le RGPD, la loi de la consommation et en intégrant les préoccupations dʼaccessibilité et dʼergonomie, afin dʼaméliorer lʼexpérience utilisateur et de produire un contenu rédactionnel éthique et responsable.
C6. Réaliser des tests de variations de contenu, en utilisant la méthode de test incrémental (A/Btesting), afin de comparer et dʼoptimiser les performances rédactionnelles sur un support web.
Les modalités dʼévaluation
Évaluation :
Lors de l’évaluation, le candidat présente un cas pratique de rédaction dʼun contenu écrit et digital à visée commerciale. Le candidat s’appuie sur un support de type PowerPoint lui permettant d’exposer et justifier ses différentes phases de travail. La présentation comprend :
- La description précise des cibles marketing
- La rédaction dʼune page de vente diffusée sur un site internet
- L’intégration des appels à action permettant la transformation commerciale
Lʼensemble du dossier répond aux objectifs et besoins stratégiques d’une TPE/PME. Toutes les compétences du présent référentiel doivent être acquises pour obtenir la certification.
Condition de réalisation :
Entre la préparation à la certification et l’évaluation, le candidat bénéficie d’un délai minimum de deux semaines pour organiser sa soutenante. Cette période lui permet de se préparer en répondant à tous les critères nécessaires à l’obtention de la certification.
Le jour de l’évaluation, le candidat dispose d’une connexion Internet, d’un ordinateur et d’un vidéo-projecteur. Sa soutenance dure 30mn, suivies de 10mn d’échanges durant lesquels des questions complémentaires lui sont posées.
Modes de financement
Nos formations sont finançables via le CPF, les OPCO, ainsi que France Travail, afin de faciliter l’accès à votre parcours de formation. Si vous souhaitez payer en fonds propres, nous proposons des facilités de paiement en 3, 4, ou 10 fois sans frais.
La pédagogie Digi Atlas
Chez Digi Atlas, nous plaçons l’humain au centre de notre approche pédagogique. Même en formation à distance, nous avons à cœur de rester proches de nos apprenant·e·s, en étant disponibles, réactifs, et toujours prêts à vous accompagner tout au long de votre apprentissage.
Nos formations intègrent divers formats d’apprentissage (e-learning, classes virtuelles, coachings…). Par ailleurs, nos expert·e·s sont minutieusement sélectionné·e·s : chaque formateur·rice possède une expertise pointue dans son domaine.
Digi Atlas est certifié Qualiopi par France Compétence
Nos apprenants témoignent
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Notre équipe peut y répondre : sollicitez un rdv et parlons plus amplement de votre projet.