Le SEO (Search Engine Optimisation), aussi appelé référencement naturel, est un des leviers les plus performants du marketing digital. Visibilité, acquisition, augmentation du trafic sur votre site web : voilà autant d’objectifs qu’il peut remplir. Et son mode de fonctionnement semble simple : choisir les bons mots-clés, ceux qu’utilise votre cœur de cible et qui font écho à votre offre, et les intégrer dans votre contenu afin de ressortir en tête des résultats de recherches Google. Un jeu d’enfant !
Pourtant, en pratique, la concurrence est rude sur la toile et il existe bien des subtilités auxquelles penser pour s’assurer que notre référencement est optimisé : c’est alors que les outils SEO interviennent. Des sites (parfois gratuits !) qui nous aident à identifier les tendances de recherches, analyser notre contenu et l’ajuster pour mettre toutes les chances de notre côté et arriver en page 1, enfin.
Car rappelons-le : au sein de la première page du moteur de recherches, près de 70% des clics se font sur les cinq premiers sites organiques (hors référencement payant donc)(Impact, 2020). Et la grande majorité des internautes ne dépassent pas cette première sélection de sites web. L’enjeu est de taille.
Alors, à vos notes : voici 6 outils SEO prêts à optimiser votre stratégie de référencement naturel.
1 - Google Analytics, l’outil référence SEO made by Google
Parmi tous les outils dédiés au référencement, un est particulièrement incontournable : Google Analytics. Gratuit, proposé par le moteur de recherches numéro 1 en France, Google Analytics est un outil statistique qui permet de récolter et analyser une grande quantité de données propres à votre site et votre audience.
Quelles sont les pages les plus visitées sur votre site ? Quel est le nombre de visites enregistrées sur une certaine période ? Les visites se font-elles depuis un ordinateur ou un smartphone ? Comment les personnes arrivent-elles jusqu’à votre site (via les réseaux sociaux, une campagne payante, le SEO) ?
De la data précise qui vous permet de connaître votre audience, ses habitudes et intérêts, pour ainsi adapter votre stratégie de contenu pour répondre au mieux à ses attentes (et donc développer votre activité !).
2 - Google Search Console, outil d’analyse de votre référencement
C’est l’outil gratuit Google pensé en complément de Google Analytics : alors que l’un englobe l’intégralité du site, Google Search Console se dédie au SEO. Il permet un suivi de l’affichage de votre site dans les résultats de recherche, des taux de clics, des mots-clés sur lesquels vous apparaissez, des liens entrants vers votre site, et vous guide également dans la résolution de problèmes d’indexation de votre contenu.
Google Search Console analyse donc en profondeur votre site web d’un point de vue SEO, et vous alerte sur les axes d’amélioration à mettre en place (en termes de contenu comme d’ergonomie).
3- PageSpeed Insight, pour mesurer la vitesse de chargement de vos pages
On le sait : un site qui charge trop lentement, c’est un site qui prend le risque de perdre les internautes, désormais habitué·es à l’immédiateté et la performance.
Pour palier ce problème efficacement, l’outil PageSpeed Insight, gratuit lui aussi, analyse les points techniques à réviser pour que vos pages chargent plus rapidement, sur mobile comme sur ordinateur, et vous fait des recommandations en lien avec vos données.
Alléger le poids des images, assurer la lisibilité de vos textes et l’accessibilité de votre site, etc. : autant de pistes que vous donne PageSpeed Insight pour optimiser les performances de votre site web, et ainsi améliorer votre expérience utilisateur·rice comme votre référencement naturel. (Eh oui, le score obtenu joue un rôle dans le classement de vos pages dans les résultats de recherche Google).
4- SEO Meta, une extension Chrome pour résumer le SEO de votre site
Vous l’installez gratuitement sur votre interface Google Chrome, et voilà que le plugin SEO Meta vous renseigne sur ce qui constitue le référencement naturel de vos pages. Titre, méta description, balise url, nombre de Hn, nombre de liens sortants, d’images, etc. : l’extension vous propose un compte-rendu détaillé des points à avoir en tête pour optimiser son référencement naturel.
Un outil rapide, complet et pratique pour analyser une page donnée, et repérer les éléments à améliorer.
5- SemRush, pour analyser le référencement de la concurrence
SemRush est une plateforme très complète regroupant de nombreux outils (plus de 55) dédiés à l’optimisation du référencement naturel. Ce qui nous plaît chez elle, c’est la possibilité d’analyser profondément les stratégies SEO de la concurrence : en comparant le positionnement de deux pages sur un même mot-clé par exemple, ou encore en suivant les campagnes SEA ou Facebook Ads de vos concurrents.
Un outil global et performant plébiscité par les agences SEO, qui accompagne la consolidation de chaque pilier de votre stratégie de référencement naturel. À noter : l’essai de la plateforme est gratuit, puis l’utilisation de SemRush devient payante (premier pack à 119 $ par mois).
6- Ubersuggest, analyse, suivi et recommandation de mots-clés pour votre contenu
Le dernier outil SEO que nous vous conseillons, n’est nul autre qu’Ubersuggest, générateur de mots-clés freemium qui permet d’optimiser la création de contenus en identifiant les expressions les plus pertinentes pour votre offre.
À partir d’un mot, le site vous présente de nombreuses données : ses déclinaisons les plus recherchées, leur volume de recherches mensuelles, le coût par clic estimé ainsi qu’un score de concurrence (la difficulté SEO) sur le mot-clé. Ubersuggest vous permet donc d’ajuster les mots-clés pour votre contenu naturel existant, et vous donne des pistes de sujets à aborder sur votre blog (ceux qui ont encore peu de résultats de recherche et une demande croissante).
Ces outils SEO, complémentaires et intuitifs, sont donc de super alliés à avoir à vos côtés lors de la création et du suivi de votre stratégie de référencement naturel. Afin de faire du SEO un réel atout acquisition pour votre activité, parmi les multiples leviers marketing digital à maîtriser.
